В одном из своих путешествий по Калифорнии наш друг Станислав посетил магазин GOOD WORTH & CO в Сан-Диего и пообщался с Мэттом о самом главном: контркультурных 70-х, первостепенной важности аксессуаров и чувстве юмора, с которым порой следует быть осторожным.
О ВДОХНОВЕНИИ
Мэтт: Я всегда был большим поклонником всего, что связано с андеграундной культурой. В 70-х годах здесь, в США, проходили постоянные столкновения между политиками и народом, большая часть которой носило знамя контркультуры, движения хиппи. Вы и сейчас это видите. Эти образы будут всегда сопутствовать мне. Я очень люблю музыку той эпохи: Grateful Dead, Sniff ’n’ the Tears, Black Sabbath… Словом, всё старое.
Полагаю, я был одержим духом независимости. Шон Стусси был серфером, и, хотя я и не занимался сёрфом, мне понравился его взгляд на вещи и полная независимость. У него был свой маленький магазин, своя ниша… Это притягивало; ровно как и его графика, оригинальность бренда.
ОБ ОТНОШЕНИИ К ДЕЛУ
Все бренды, с которыми я работал, создавали аксессуары в последнюю очередь.
Идея GOOD WORTH заключалась в обратном: главным образом делать аксессуары и зарабатывать себе имя. Так появились наши ключи, которые и вошли в игру. Уже потом, завоевав аудиторию, мы начали делать мягкие аксессуары и другие вещи.
Мне нравится брать за основу предметы, которыми мы все пользуемся каждый день, и вкладывать в них собственное чувство юмора. Что-то такое, что всегда с вами, например, ключ, но с художественным подходом. Хотя я верю, что в большинстве случаев чем проще, тем лучше. На этой мысли построен весь бренд.
О ЧУВСТВЕ ЮМОРА
Много раз наш юмор не понимали. Несколько сезонов назад у нас вышла футболка с двумя вишенками, подкреплёнными фразой “Virginity is curable” (девственность излечима). Мне показалось это забавным, и я подумал, что в общей картинке нет ничего такого…. Меня завалили гневными письмами, а на магазины, в которых эти футболки продавались, посыпались угрозы. В наши дни политкорректности вы должны быть предельно осторожны, выбирая поле битвы.
При этом я никогда не буду делать что-то, что связано с религией и политикой, либо как-то связывать эти вещи с брендом. И без меня этого достаточно. Мне нравится комедийный аспект; все любят смеяться. Так что мне не интересно управлять брендом, который мог бы оскорбить каждого.
